Drambuie é uma das poucas marcas no mundo, que possui mais de 250 anos de história, oferecendo um produto com qualidade, através da composição de ingredientes especiais. Um licor indispensável para quem tem bom gosto, quer seja consumido puro, com gelo, soda ou em algum drinque.

Para entendermos um pouco o conceito de sua nova campanha, é preciso falar um pouco sobre a história da marca, que está diretamente ligada a da Escócia.

Em 1745, o príncipe inglês Charles Edward Stewart, conhecido como Bonnie Prince Charlie, liderou uma revolta (chamada Jacobite) para tentar recuperar o trono britânico. Derrotado o príncipe e alguns seguidores fugiram e se refugiaram nas ilhas de Skye, na França. O príncipe então presenteou um de seus seguidores, o capitão John McKinnon, como prêmio por sua grande lealdade, com a fórmula secreta de seu licor pessoal, o DRAMBUIE, elaborado à base de uísque escocês e uma mistura de mel com ervas aromáticas.

A nova campanha global da marca, criada pela SapientNitro, marca a conclusão de 3 anos de trabalho estratégico para o rejuvenecimento da marca e o lançamento de sua nova garrafa e rótulo. O objetivo é celebrar os 100 anos desde que a primeira começou a ser engarrafada.

Em 2006 a marca aumentou seus esforços para atingir um público mais jovem, e conseqüentemente muito mais eclético, introduzindo uma campanha global de marketing chamada DRAMBUIE PURSUIT, que consiste em uma corrida de aventura através das terras escocesas e das ilhas de Skye na França, onde grupos cumprem várias missões baseadas na lenda de criação do licor, como corridas de Mountain Bike, rafting e corridas de caiaque em pleno lago Ness. A marca também intensificou suas ações em bares, pubs e restaurantes descolados nas maiores metrópoles do mundo.

Seguindo a assinatura “A recipe unchanged since 1745. The Spirit Lives On”, a nova campanha surge com impressos e um comercial de TV, onde mostra um cara correndo, enquanto a paisagem vai mudando e marcando a progressão do tempo, até chegar nos dias de hoje, em uma cidade moderna. Vale a pena passar no site da marca, que é cheio de misticismo em cima da lenda que originou a sua bebida, além de poder conferir o progresso das garrafas de sua bebida até a nova embalagem.

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